VOV薇欧薇：后疫情下的体育营销，是美妆行业的出路：2022年开春，可谓是中国女子力展现的春天，也是体坛明星的闪耀之年。

有多少人为女足那力挽狂澜、誓不罢休的铿锵玫瑰所折服？

全网呼喊为中国女足“加钱”，为女足寻找代言打call的网民更是操碎了心。

北京冬奥，更是颜值破圈。

二次元冰墩墩凭着可爱的颜值，冲出国际，周边产品溢价炒作。

花滑王子羽生结弦的热搜和视频，网络点击量高居不下，俘获了千万女粉。

而天才美少女谷爱凌更是手握超过20多项代言在手的代言大魔王。

谷爱凌的商业价值在所属营销公司的通过自媒体、官方媒体的推波助澜之下，更是成为了中国最具商业价值的运动员之一。

对于美妆行业来说，用娱乐明星、网红主播作为新锐品牌出圈的手段，似乎是流量变现最直接的途径，但屡次出现的“日抛明星”、“月抛代言人”，实属让年轻品牌倍感压力。而体育明星，在体育盛世之年，是一个最明智、最吸睛的选择。

但如何做好这一年一度甚至是四年一度的体育盛世营销呢？这里总结出以下三方面的关键部署战略。

好赛道：比赛项目，小众更大众、更吸粉、更忠诚

自新冠疫情爆发，各地仍限制举办大型聚集活动，大球运动，如足球、篮球、橄榄球等多人、大面积、对抗性比赛在民众中的参与度降为了冰点。

体育产业却迎来了新篇章：由各地政府倡导的“全民健身”浪潮，很好地调动了民众的参与度。全民健身是指全国人民，不分男女老少，全体人民增强力量，柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使人民身体强健。

每年8月8日的全民健身日，自疫情后，得到了更广泛的关注，通过网络平台直播健身更成为了时下不少年轻人的时尚生活方式。

在众多健身运动中，对于场地要求不高的健身运动，像瑜伽、健美操、跑步等运动，这些运动的群众基础更为雄厚、更具有观赏性和竞技性。

而且小众运动爱好者们因个性、喜好、风格都集中，更容易产生共鸣，更有利于品牌实现其商业价值。

健美操作为最早被群众熟知和高度参与的运动之一，其实并非“小众”，而是民众体育运动的先驱，从瘦身健美操、到广场舞健美操，都是不同时代对健美操的“昵称”，每个时代都有对这项运动的身影。

不少品牌都看到了这向运动的项目的群众基础和发展前景，像韩国健身操鼻祖郑多燕，她的健身课程以及个人品牌一直发展至今，依然在多国广受热捧。

这与VOV薇欧薇也看中了这条赛道的民众基础和发展潜力，提前布局了健美操板块，锁定一种爱美的健康女性的手机屏幕。

好选手：体育明星造势，赢掌声更赢沉淀

体育赛事开始了新赛道，赞助商也转变以往体育赞助战略，从以前的单纯满足于品牌曝光，逐步将体育文化融入到产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣。

VOV薇欧薇，在北京冬奥期间，选择与健美操世界冠军黄晋萱进行合作，可谓是弯道切入，一举拿下，该春节健身及奥运档期化妆品的话题新鲜热点。

黄晋萱国际级运动健将健美操世界冠军，是国家健美操队唯一的女队员，也是国内健美操届唯一的女冠军。在第26届世界大学生运动会上获得四项冠军。一次又一次的成功，没有让她止步，反而让她不断寻找技术的突破。

两者的合作是从价值以及文化上，同频同道。

VOV薇欧薇作为培养起中国化妆品使用的第一批品牌，一直以超越时代的潮流时尚，出现在人前。在VOV创立十年后，已有多个品类破亿销量：2009年，再见熊猫眼部系列销量突破5亿。2010年，出口40过多国家，名声在外。

这一切惊艳全国的成绩没让VOV停下，反而更加沉淀下来，与更多化妆大师、研发人员深入探讨，致力于开发一款专为亚洲人肤质定制的粉底液。

VOV抛光粉底液，从根源上“将不好的全抛光”，直接选择了体育明星以及妆养合一的护肤之道。

用企业自身的坚毅不拔的态度、精益求精的精神，鼓舞更多的年轻人。

作为2022年的第一炮，VOV薇欧薇这次与健美操世界冠军的合作，必将沉淀出一批追求自然美、健康美、知性美的女性。

好锚点：核心竞争力，开创先河

谷爱凌在赛场上完成了从未有过的1620成绩后，被采访问到，接下来还将在坡面障碍技巧和U型池赛场出战。她不觉得这是压力，反而会让她更轻松。

“比三个项目会让我压力小很多，因为我有三次机会去实现愿望呀！”这是多么让人羡慕嫉妒恨的回答呀。乐观开朗的高情商表达，北大母亲、哈佛父亲以及本身的斯坦福大学的高智背景，看起来是让她能兼顾多个项目并能取得优异成绩的原因。

但其实，谷爱凌她有专业锚点：速度块、耐力久、柔韧性、协调性强。诸多优势加持，解锁了她比赛的新时代。

更高更强更快，在这一点上，VOV是与体育精神，世界冠军的实力匹配的。

VOV抛光粉底液在研发之初，就锚定了“粉底液界的iPhone”的定位，突破了底妆黑三角，解决了过往底妆不能解决的问题。

在普遍大众的认知里——

干皮 X 雾面 X 持妆久=伪命题？

遮瑕 X 轻薄 X 易推开=伪命题？

快速 X 均匀 X 无色差=伪命题？

便携 X 大量 X 价比高=伪命题？

VOV专研抛光底妆，将只存在元宇宙世界的干皮高级雾面妆，成为可能。

干皮 X 雾面 X 持妆久！VOV突破保湿技术难度，采用干皮定向技术，植入元宇宙AI美妆科技，致力于打造妆养合一黑科技标杆。同时结合最受Z时代追捧的“以油养肤”护肤概念，添加贵妇品牌同款蓝藻成分，以“油”养肤，突破肤感边界，光速成膜，长久持妆，为干皮人群量身打造最受欢迎的AI抛光底妆，肉眼可见的柔焦磨皮效果，暗沉、粗糙、卡粉、脱妆、厚重统统一键抛光。

遮瑕 X 轻薄 X 易推开！VOV针对肤质痛点、妆容特点，取得技术上的突破。通过液态折光技术，解锁慕斯质地，一抹顺滑延展，不干结，不卡粉，能与皮肤高度贴合，自然提升气色与气质，主打清透妆感。需要遮瑕的人群，可结合官方“叠中叠”的使用手法，可谓是面面俱到。

快速 X 均匀 X 无色差！通过破解肤色维度的秘密，专研一色，VOV推出亚洲全能定制色号，无论什么肤色都能智能匹配，不会偏黄或者偏粉，根据肌肤状态调节光感，自然滤镜，自然呈现出健康的亚洲肤色。同时，VOV经过反复调试，大胆抛弃传统繁琐累赘的上妆工具，联合专业化妆师发布大师进阶抛光指法，很好解决色差、刷痕、厚重妆感、不会选择化妆工具、化妆时间过长等问题，抛光不留痕。

便携 X 大量 X 价比高！极致美学，极智工艺。VOV抛光粉底液不惜重金、不计成本投入科研，采用极其环保的永续设计，推出市面上第一款有替换芯的粉底液，在满足高性价比的同时，依靠大小如笔的时尚新潮外形，在美妆界掀起口袋魔法打卡热潮，解锁全民底妆自由的新Style，收割了一大批颜粉。

VOV 薇欧薇一直用未来视野，引领科美探索风尚。

相信未来美妆的体育营销，会在体育赛道的选择，选手的搭配以及品牌产品的基因上，有更百花齐放的方式，在体育形象上将传统4P/4C的方式，聚焦到“极致”“极智”的理性的投入方式，而不是“押宝”“博彩”的营销模式。