冠军代言企业和冠军运动员合作可以通过代言人的知名度和形象来提高企业的品牌知名度和美誉度，同时也可以增强消费者对企业的信任感，从而增加销售收入。

提高品牌知名度：冠军运动员具有很高的知名度和影响力，与之合作可以为企业带来更多的曝光和关注度，提高品牌知名度。
增强品牌形象：冠军运动员通常具有积极向上、顽强拼搏的形象，与之合作可以为企业树立更加积极向上、勇于拼搏的品牌形象。
提高销售额：冠军运动员的形象和影响力可以吸引更多的消费者关注和购买企业产品，从而提升企业的销售额。
增加市场份额：与冠军运动员合作可以帮助企业进一步扩大市场份额，增强市场竞争力。
提高企业声誉：与冠军运动员合作可以提高企业的声誉和信誉度，树立企业的良好形象和口碑，从而吸引更多的消费者和投资者。