通常选择“冠军代言”球员或明星的标准如下：

1. 成绩优异：代言品牌的球员或明星必须在自己的领域内具有卓越的成绩，例如赢得过冠军、打破过纪录等，以此来证明自己的实力和能力。

2. 影响力强大：代言品牌的球员或明星必须在社交媒体、综艺节目等方面具有很强的影响力，能够吸引大量粉丝和关注度，以此来提升品牌的知名度和销售额。

3. 亲和力强：代言品牌的球员或明星必须具有亲和力，能够与大众建立良好的关系和沟通，在宣传和营销方面起到积极的作用。

4. 人品正直：代言品牌的球员或明星必须具有高尚的品质和良好的形象，能够代表品牌传达正面的价值观和形象，不会给品牌带来负面影响。

当然，这只是一般选择“冠军代言”球员或明星的标准，不同品牌会根据自己的市场定位、宣传策略和营销需求等因素而有所不同。

品牌选择“冠军代言”球员或明星的标准最主要的是要符合品牌的市场定位和形象要求，而且也需要球员或明星具备一定的商业价值和知名度。