中国女排获得奥运排球冠军后，这些品牌商都赚翻了！：
中国女排时隔12年重回世界之巅

北京时间今天上午9点15分，2016里约奥运会女排决赛打响，中国女排迎战塞尔维亚女排。经过四局对决，最终中国女排3-1（19-25、25-17、25-22、25-23）力克塞尔维亚女排，夺得本届奥运会冠军。这也是中国女排在时隔12年（2004年雅典奥运会）后，再次站上奥运最高领奖台。
今天决赛恰逢周末，这场比赛吸引了全中国电视观众的目光，收视率达到了夸张的59%，同一时期，湖南卫视、北京卫视等热门电视台的收视率仅女排的1/50。在第三局时，已经达到56.78%。同一时期，CCTV-1的收视率是14%，而湖南卫视收视率金1.87%，排名第三。而在中国女排的夺冠时刻，收视率更是达到惊人的69%。
逆天的收视率

这样的收视率很快引来网友的热议，“女排是国人荣耀，不看女排看啥!好奇这个点还有人看湖南卫视，女排的比赛真是让人热血沸腾!” 这如此高的收视率以及关注度下，作为此次中国女排的品牌赞助商肯定是笑的合不拢嘴的。

而这些品牌商就包括光明乳业、360、可口可乐········

奥运营销，一直是国内乳业巨头们看中的营销阵地

作为奥运会重大赛事之一，中国女排有着辉煌的历史战绩，一向被国人赞誉的女排精神，在新时期多个行业中产生了重要影响。彼时，业内人士指出，尽管中国乳制品行业与体育赛事不少合作的典范，但光明乳业此次与中国女排如此紧密的战略合作可谓是“天作之合”，这家百年乳企寻求创新改变，坚信光明力量，在行业竞争异常激烈的背景下，其锐意进取的精神同女排完全契合，为跨界品牌营销的战略合作开启了一扇”光明”之门。但从营销层面来讲，此番光明绝对“完胜”。 随着中国女排此前一场场赛事的胜利，各种植入光明乳业品牌和产品的广告开始在微博、微信朋友圈上迅速传播。有媒体凭借称，仅7个月的时间，光明乳业的品牌形象已经随着中国女排的优异表现，得到迅速提升。今日中国女排夺冠，品牌曝光率更是达到了极点。
光明乳业在赞助中国女排当中可谓是用心用力

光明乳业精神与中国女排精神契合：一样逆势拼搏

晋级四强后，郎平有这样一段表示，“对阵东道主，中国女排没有想太多，就是发挥出技术水平、展现精神风貌，不去想结果，相信光明就在不远处”。

这段话放在光明乳业身上也是恰当的。光明乳业此前就有表示，与中国女排携手合作的契机源于两者面对挑战表现出来的果敢，以及勇于创新的态度。

近年来，光明乳业一直在坚持通过生产营养、健康、安全的优质产品，夯实、拓展、创新营销网点等方式，实现营销渠道建设的大发展，并保证营业收入的较快增长。同时，通过资源聚焦，重点发展明星产品，优化产品结构等举措，有力抵御了成本上升的压力，光明乳业一系列的变革举措使其盈利能力稳步提升。

“突破自我“、”逆势拼搏”、“永不言败”也是光明乳业的真实写照。今年5月底，光明乳业召开了品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会。以坚持品质为最基本的保障，光明乳业进行了品牌形象的再次升级，打出了“乐在新鲜”的理念。

如此鲜明的拼搏精神相契合，这也是很多品牌商们赞助应该学习的亮点，这才是双方互利共赢的局面甚至是品牌商们大赚一笔的契机。
360微博祝贺中国女排夺冠

从点到面，360的奥运营销这招绝！

早在中国奥运代表团出战巴西钱，360就与中国女排的主教练郎平与惠若琪签订代言协议，宣布郎平和惠若琪正式出任“360守护大使”。360之所以选择郎平与惠若琪作为“360守护大使”，也正是郎平和惠若琪所体现出来的拼搏和守护精神与360公司的理念和价值观很契合。

在中国女排时隔12年再次夺得奥运女排冠军后，360的这次奥运营销从请郎平和惠若琪做代言，到一支中国女排，可谓是大获全胜。

回首中国女排此次里约征程，比起冠军的头衔，带给人们更多感动的，是姑娘们拼尽全力、坚持到底、永不放弃的精神。而这种精神也彻底吸引了360的老周。当媒体问及360为何选择签约郎平和惠若琪，从官方给出的解答“因为她们所体现出来的拼搏和守护精神与360公司的理念和价值观非常契合”中，我们多少也能够感受到360的想法：从上世纪80年代起，中国女排一直以不服输的顽强面貌示人，近年来更是在郎平指导的守护下屡创佳绩、重回巅峰。而作为国内最大的安全互联网公司，360十年如一日地用科技守护用户安全。
而这样从未言败的女排精神，也一样深入360旗下所有产品的骨血这串，如360手机助手，努力克服重重困难成为全国最大的安卓应用分发平台，不仅拥有近8亿用户，更以42.2%的活跃用户数位居行业第一。
360发放红包助威中国女排

而在今天的中国女排的奥运冠军争夺战，360手机助手更是全网发放八百万现金红包，让海量女排迷、360手机助手的8亿用户们为中国女排呐喊助威！在女排总决赛当天，也就是8月21日，点击进入活动专题页参与活动，与众网友一起抢红包，为中国女排加油！而且，网友抢到的红包，还可以直接提现至银行卡中，真可谓诚意十足。
而这也为360带来了巨大的曝光率。据了解，360手机助手发百万红包为女排加油活动不仅吸引了众多用户的参与和好评，更是引起了央视等多家媒体的报道。有业内人士表示，360手机助手发百万红包为女排加油实属业内首例，这不仅仅是一次充满诚意的活动，更是在向中国女排精神致敬！
女排队员主题拍此刻是金广告海报

可口可乐的“此刻是金”吃遍奥运夺金时刻

而作为美国百年品牌——可口可乐，更是在此次的里约奥运会上押什么中什么！从孙杨到中国田径再到今天夺冠的中国女排，可谓是此次奥运会的品牌曝光率最高的品牌商了。

而那句“此刻是金”一提出，就瞬间引爆社交媒体。短片描绘了大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者，重新诠释奥运金牌的含义，将奥林匹克精神延续到日常生活和每一个人身上。为了配合“此刻是金”的奥运营销主题，可口可乐还推出了“金牌点赞瓶”，和以往可口可乐推出的歌词瓶、台词瓶不同的是，点赞瓶将社交概念发挥到了极致，用这样的一瓶可乐向自己的亲朋好友点赞表达爱意，又贴心又有意义。
夺得冠军后第一时间发的海报

在距离里约奥运会还有3个月时间，可口可乐便率先发布奥运广告片“此刻是金”，不谈金牌谈感情，强调与重要的人度过的日子才是生命的“金”
而邀请中国女排队员朱婷和主教练郎平拍“此刻是金”奥运广告，更是紧紧抓住了中国女排在国人心目中的地位的痛点，在夺得冠军后，这个痛点被彻底激发，使可口可乐在此次赞助中国女排的营销策略当中大获全胜，是曝光率达到顶峰。

虽然我们无法统计这些赞助商通过中国女排，确切的获得了多少的收益，但有一个可以肯定的是，在中国女排从雅典奥运夺冠后，身价上涨了近十倍，而时隔12年后重回世界世界之巅，女排身价肯定是暴涨的，还有女排当中的每个队员身价也是不可估量的。因为中国女排无论低迷还是鼎盛，投资的人一直源源不断，容易出好成绩固然是一个因素，更重要的一个原因是因为这块金子招牌几乎不会带来风险，她们没有任何绯闻与负面消息。

中国女排，国人的骄傲！

文字丨jason，创意周末社群媒体运营总监。在BD、文案、策划、执行、项目管理都有独到的见解。擅长用户运营、内容运营、市场运营。